Titre
De merkrolmethode. Over merkportfolio's, grindbakken en kalkoenen.
Auteur
Kemperman, Jeroen en Liedewij Trampe
Langue
néerlandais
ISBN
9789055948628
Éditeur
Scriptum, Schiedam
Prix
€ 5,00(Excl. toute livraison)
Détails
Gebonden, 2012, 208 blz. Met afbeeldingen.
Plus d'informations
Jeroen Kemperman en Liedewij Trampe beschrijven in dit boek een methode om op succesvolle wijze een merkenportfolio samen te stellen. Ondernemingen krijgen vaak merken in handen bij een fusie, waarbij het de vraag is hoe de verworven merken zijn in te passen in het eigen merkenpakket. Kemperman kreeg hier in 2008 in de praktijk mee te maken bij het begeleiden van de fusie tussen PWZ Achmea en Zilveren Kruis. Hiervoor werd de merkrolmethode ontwikkeld. Op basis van de ervaringen hiermee wordt de methode in dit boek stap-voor-stap beschreven. Dat levert een heel praktische en niet alleen voor zorgverzekeraars toepasbare gids op. Een interessante uitgave over een terrein waarover tot nu toe weinig literatuur bestond. Met talrijke schema's, tekstblokken en figuren, eindnoten en een literatuurlijst.
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